考驗信仰！MacBook價格調漲 研調預估全球筆電出貨將下滑 13.6%

記者孟圓琦／編譯

根據市調機構 TrendForce 的最新報告指出，蘋果(Apple)近期對旗下 MacBook 全系列產品進行的價格調漲，已實質改變了市場預期。這顯示出即便是定位高階的頂級品牌，也無法在當前的記憶體短缺與零組件成本上揚浪潮中倖免。報告預測，在成本壓力與消費端觀望心態雙重衝擊下，今年全球筆電出貨量將面臨 13.6% 的顯著衰退。

MacBook 調漲縮小價差 恐引發部分價格敏感用戶轉單

TrendForce 報告分析，MacBook 價格的提高，將會縮小蘋果筆電與部分高階 Windows 筆電之間的價差，這可能會促使一部分對價格較為敏感的消費者，在汰換設備時轉向選擇 Windows 裝置。不過，由於目前整體筆電市場正迎來全面性的價格調升，加上全球消費性需求普遍走弱，研究人員認為這波「溢出效應」規模將相對有限，不至於成為推動整體筆電市場復甦的主要動能。

蘋果上半年出貨優於預期 全年仍可望實現雙位數成長

儘管下半年的市場需求面臨軟著陸與修正，但得益於上半年優於預期的強勁表現，蘋果在 2026 全年度的筆電出貨量預估仍可達到 2,310 萬台。研調機構指出，在上半年市場超前拉貨、提前消化部分下半年需求的背景下，蘋果憑藉著自研蘋果晶片（Apple Silicon）帶來的升級潮，以及品牌本身「強健的 macOS 生態圈」兩大優勢，今年依然有望實現雙位數的年成長率，表現仍將優於市場大盤。

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AI 伺服器排擠半導體資源 供應鏈成本壓力短期難解

展望後續市場發展，TrendForce 表示，全球對於 AI 伺服器的持續強勁需求，將進一步壓縮記憶體產能與先進半導體製程等核心資源，這使得筆電零組件的成本壓力在短期內難以緩解。隨著各大筆電品牌陸續將調漲的成本轉嫁至終端零售價格，消費端的抗拒心理已逐漸顯現，尤其在進入門檻較低的入門款與主流市場段，消費者對價格變動的敏感度最為劇烈，這也成為導致今年全球筆電出貨總量滑落 13.6% 的關鍵核心因素。

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資料來源：9to5mac、trendforce