庫克完全走出賈伯斯影子！以「國家元首」手腕打造4兆美元蘋果帝國

記者彭夢竺／編譯

蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）將於9月1日正式卸任，在庫克領導下，蘋果不僅走出了創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的影子，更將公司市值從3,500億美元推升至驚人的4兆美元。

Deepwater資產管理公司分析師蒙斯特（Gene Munster）評論，庫克的角色更像是一位「國家元首」，而非單純的企業執行長。

庫克以財務紀律帶領蘋果20倍成長

賈伯斯被視為當代最偉大的產品創新者，而庫克在2011年接班時，外界曾懷疑他能否延續。

事後證明，庫克用數據證明了自己的價值，在他任內，蘋果股價上漲近20倍，遠超標普500指數（S&P 500）的6倍漲幅。專家指出，庫克的成功不在於顛覆性的產品發明，而在於他卓越的營運領導力、全球供應鏈優化以及對股東利益的高度關注。

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庫克與川普關係密切確保免受關稅衝擊

庫克展現了高超的政治手腕，成功讓蘋果在美中貿易衝突中全身而退，自美國總統川普2025年1月開啟第二任期以來，蘋果股價上漲約20%。

庫克積極向川普示好，不僅在去年8月承諾在美投資1,000億美元用於製造業，更在今年3月宣布擴大美國製造計畫，新增博世（Bosch）與TDK等合作夥伴。

庫克對總統的高度配合，被認為是蘋果能獲得關稅豁免並穩定供應鏈的關鍵。

Apple Watch與AirPods建立穿戴王國

雖然庫克時代的產品被批評為「漸進式」改良而非「革命性」創新，但他成功開發了Apple Watch（2014年）與AirPods（2016年）等新產品線。

雖然穿戴裝置業務在2025財年營收下滑4%至357億美元，且Vision Pro尚未成為大眾市場主流，但這些產品已成功鞏固了蘋果龐大的生態系，目前全球活躍蘋果裝置已達25億台，為公司提供了厚實的用戶基礎。

服務部門年營收突破1000億美元

庫克任內最重要的轉型之一，是將重心移向毛利更高的服務部門。

蘋果的毛利率從長年維持的38%一路攀升至上季的48%。2025財年，涵蓋廣告、雲端服務、數位內容與支付的服務單位營收成長14%，達到1,092億美元，佔總銷售額的26%。

庫克成功讓現有iPhone用戶持續在Apple TV+、AppleCare與Apple Pay上消費，將硬體、軟體與服務完美整合。

從中國轉向印度與越南的分散策略

身為供應鏈大師，庫克在過去25年一手建構了蘋果與富士康（Foxconn）在中國的合作模式。面對近年地緣政治風險，庫克加速將產線分散至印度與越南，並成功在2025年中達成從印度進口iPhone至美國以降低關稅成本。

儘管蘋果目前仍高度依賴亞洲供應鏈，但庫克的靈活調度已顯著增強了公司的營運韌性。

庫克將以主席身分發揮政治影響力

對於即將接任執行長的硬體主管特努斯（John Ternus），市場並不感到意外。雖然交棒時程較外界預期早了約2年，但蘋果強調庫克轉任執行主席後，仍將協助公司與全球政策制定者接洽。

隨著傳奇設計師強尼艾夫（Jony Ive）轉投OpenAI陣營，特努斯將面臨如何在後庫克時代，平衡產品創新與營運卓越的新挑戰。庫克留下的4兆美元企業遺產，已為蘋果奠定了難以撼動的霸主地位。

資料來源：CNBC