不只聽音樂！Spotify搶健身市場　推出1400堂課「重訓、皮拉提斯都有」

記者許若茵／編譯

Spotify持續擴大音樂與Podcast以外的版圖，宣布與健身品牌Peloton Interactive合作，正式推出全新健身內容專區，讓全球多數市場的Spotify Premium訂閱用戶，可直接在平台上使用超過1400堂Peloton健身課程。

根據雙方公布內容，這次合作將Peloton的健身課程直接整合進Spotify既有的音訊與影音生態系中，內容涵蓋重量訓練、皮拉提斯、芭蕾雕塑、瑜珈、冥想等多種運動類型。

Peloton商務長Dion Camp Sanders表示，隨著公司持續深化健康與生活領域布局，與Spotify的合作正是擴大觸及範圍、開拓新營收來源的重要一步，透過Peloton的內容與教學優勢，能接觸更多新用戶。雙方並未公開此次合作的財務細節，但這項合作也反映出兩家公司目前的核心策略方向。

對Spotify而言，這代表平台進一步跨足健康與健身領域，尋找音樂與Podcast之外的新成長動能。公司指出，健身內容能有效延長用戶停留時間，同時創造更多訂閱、廣告以及創作者分潤的機會。

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Spotify表示，目前全球已有超過1.5億個健身播放清單正在使用中，且近70%的Premium用戶表示自己每月至少會運動一次。健身其實是用戶原本就高度依賴平台的自然延伸，許多人早已透過音樂來激勵訓練、放鬆恢復與調整狀態，因此將健身內容正式納入平台服務，是相當合理的發展方向。

除了Peloton，Spotify也正持續打造更完整的健身創作者生態系，與Yoga With Kassandra、Caitlin K’eli Yoga、Sweaty Studio及Chloe Ting等健身創作者合作，讓他們能透過既有的Spotify Partner Program進行內容變現。

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對Peloton來說，這項合作則進一步加速公司從硬體導向轉型為內容導向的商業模式。過去Peloton以飛輪與跑步機等健身設備聞名，如今則更積極發展高毛利、可規模化的內容分發模式。

執行長Peter Stern表示，這項合作也符合公司持續推進的國際擴張策略。透過Spotify的平台，Peloton教練將能直接面向數以億計的Spotify Premium用戶，獲得更大的全球曝光機會。更重要的是，Peloton也因此能接觸更多不一定擁有自家設備、也未必訂閱Peloton獨立App的使用者，進一步擴大品牌影響力與市場滲透率。

資料來源：CNBC