Google新增AI廣告標籤 用戶一眼辨識廣告是否AI生成

記者許若茵／編譯

如今企業愈來愈廣泛使用人工智慧工具製作廣告，Google宣布推出新功能，協助使用者辨識廣告是否透過生成式AI製作或修改，進一步提升AI內容的透明度。

Google表示，已在「我的廣告中心」（My Ad Center）新增「這則廣告如何製作」（How this ad was made）專區，讓使用者查詢廣告是否使用生成式AI建立或編輯。使用者可在Google搜尋、YouTube及Discover中的廣告，點選三點選單或資訊圖示進入查看。

AI已協助廣告主簡化廣告製作流程，企業能以較低成本製作更多元的廣告內容，並透過更多創意形式接觸消費者，達成過去較難實現的行銷效果。

不過，AI生成內容也可能造成混淆。例如，當消費者看到產品出現在特定場景或環境中，卻發現相關畫面並非真實拍攝，而是AI生成時，可能影響其購買意願。

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Google指出，只要廣告主使用生成式AI工具製作廣告，相關揭露資訊就會顯示於「我的廣告中心」面板中。若廣告是在其他平台製作，Google仍提供透明度設定，讓廣告主自行申報是否使用AI，並依據申報結果於廣告上顯示相應標示。

不過，是否完成這項標示程序，仍取決於廣告主是否主動申報。Google表示，在這類情況下，不會主動查核廣告標示內容是否正確，但若當地法規要求，相關廣告仍可能依法加註AI標示。

Google發言人向CNET表示，廣告主有責任正確標示AI使用情形，並遵守所在地相關法規。

這也是Google持續提升AI透明度的最新措施。Google今年5月推出隱形浮水印技術SynthID，可協助辨識AI生成內容，進一步強化Gemini人工智慧助理在AI內容識別方面的能力。

資料來源：CNET