偵測腦波幫你挑香水、靠AI找到最適合口紅!萊雅端出這些「美妝黑科技」

全球美妝龍頭萊雅,於今年六月剛落幕的歐洲新創展Viva Tech上,展出多項美妝創新科技,顯見百年彩妝龍頭在數位轉型上的決心。萊雅執行長尼古拉斯.耶羅尼姆斯(Nicolas Hieronimus)表示:「萊雅希望能融合科技,促成企業轉型。」

Viva Tech 起源於2016年,為歐洲最大的科技展覽,受到法國官方支持,指定法國知名公、私營企業投入,是一年一度的歐洲盛會,每年都會出題舉辦競賽,一方面吸引數千家新創參與,也藉此爭取投資、合作的機會。

萊雅從2012年起就在紐約成立美妝孵化器總部,於歐洲、日本等皆設有分部。往後幾年間,萊雅陸續與新創合作,並藉由品牌通路給予新創驗證產品的機會。此舉不僅能讓萊雅藉由新的科技思維邁向不斷變化的數位科技,新創也可藉此機會嶄露頭角,創造雙贏機會。

在2022年的Viva Tech上,萊雅推出多項產品,除了融合新興技術外,對於Web3也已有佈局。

來源:萊雅提供

腦波儀、LED光照,萊雅展現個人化全新樣貌

以萊雅旗下知名品牌YSL(Yves Saint Laurent)為例,在此次大展上推出一款全新腦電波頭戴裝置 Beauté Scent-Sation,消費者戴上後,該儀器會藉由偵測嗅聞不同香調時腦波所反映出的情緒,有助在萬千種香氛中,找到消費者最喜歡的味道。

在過去,不少人在買香水時會因反覆試聞而產生嗅覺疲勞,成為購物阻礙。萊雅的全新儀器,除能縮短購物流程,翻轉消費者體驗外,也可作為行銷手段之一。

來源:萊雅提供

除此之外,YSL也在大會上展示口紅調色機,該儀器導入AI系統,可以設計出個性化的最佳唇色。僅需要輕輕按下按鍵,裝置即會分析數千種客製化的唇色選擇,搭配上妝者的膚色或服飾穿搭,在數秒內量身打造的色調。個人化口紅還能儲存在可拆卸的小圓餅中,以便隨身攜帶。

此外,萊雅麾下的另一個廠牌蘭蔻,也透過各種涵蓋實體、數位的產品與服務,重新打造未來版圖。例如雙LED光照逆齡護理(Absolue Dual-LED Youth Treatment)萊雅表示,該儀器使用專利LED燈療法方均勻滋養肌膚,達到減少細紋和皺紋。

不過該儀器目前都在店內,對蘭蔻而言,能夠幫上門購物的顧客在服務上加值,也可以透過這個方式,帶動到店人數,增加與消費者接觸的機會。萊雅數位行銷艾斯米塔.杜貝(Asmita Dubey)表示:「萊雅正優先發展數位化,希望能透過這些方式,帶來更豐富的消費體驗。」

來源:萊雅提供

不僅如此,隨著Web3世代的到來,萊雅也積極展現對於「鏈上」的雄心。萊雅透露,將會從「實體+線上」進化為「實體+線上+鏈上」方式來做策略上的思考。

從發NFT到培育Web3新創,百年龍頭展進軍區塊鏈雄心

在Viva Tech展會中,萊雅也推出「On-Chain Beauty(鏈上美妝世界)」概念,展現進軍區塊鏈的雄心。

為此,萊雅與知名NFT交易平台OpenSea合作,在平台上販售虛擬美妝體驗,以及與品牌相關且可收藏的NFT;旗下的專業彩妝品牌NYX也與3D美妝創作者合作,推出NFT作品。萊雅表示,這些NFT,能幫助品牌提高顧客的忠誠度。

來源:萊雅提供

此外,萊雅也積極投資在Web3領域的相關新創。例如位於巴黎新創園區Station F中的公司Animaze,為萊雅在園區美妝工作室中,積極培育的Web3新創,Animaze目前的產品主要為幫助使用者創造專屬的虛擬角色軟體。

百年龍頭的這一步,目的在探索未來在區塊鏈世界中,行銷操作的各種可能性,並為品牌年輕化形象加分。隨著消費者的年齡逐步下降,如何跟上新世代的腳步,將是萊雅近年的重要課題。

文:邱品蓉 / 責任編輯:侯品如

※本文授權轉載自數位時代

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