知名精品專屬區塊鏈 防堵山寨品
對於頂尖設計師而言,山寨品、仿冒品等問題是繼龐大又惱人的問題,除了對自身造成盈利損失外,更會帶來聲譽的損害。為應對這樣的問題,有越來越多品牌轉向利用科技技術來保護自身產品、品牌價值以及對自身品牌忠誠的消費者。
去年4月,知名精品品牌 Louis Vuitton、Prada 以及 Cartier 共同建立了一個名為「Aura Blockchain Consortium」的為旗下的設計師產品提供數位鏡像的非營利平台。
即便近期加密貨幣有「暴跌」的趨勢,然而其特徵仍然維持其運作原理,並提供 Aura 在保護產品的應用,例如:為產品生產獨一無二的數位標章,以確保客戶購買的正品。
Aura Blockchain Consortium 的秘書長 Daniela Ott 說:「 Aura 的核心價值在於讓奢侈品牌的區塊鏈變得容易。」此外,她也提到「這些品牌在其他各個方面都是競爭對手,但他們正在合作開發這項技術,以便以最安全的方式加速推動這項技術。」 根據 Ott 所言,迄今為止,已有 20 多個品牌在使用 Aura 的軟體,並在該平台上註冊超過 1700 萬件產品。
圖/123RF
- Aura 如何確保產品的「真實性」?
首先 Aura 軟體為在平台中註冊的精品、奢侈品先創造了「數位鏡像」,亦即在虛擬世界先創造了一個只有該產品相對應的數位產品,並對其編造一個資料分類帳,諸如:材質、來源、產地、時間、數量等產品資訊。
Ott 表示,這些過程都將以「銀行層級加密」以及「無法偽造」的數位認證證書,以提供消費者更高水準的證明以及產品保護。消費者也可以透過網路或是APP來檢視虛擬世界的數位鏡像。藉此,除了可以降低產品被仿冒的風險,更可以增加消費者對於永續、道德等議題的追溯性以及信任程度。
但,品牌與供應商之間若缺乏信任關係或是良好合作,可能會導致產品資訊的落差或是出入,進而使得該區塊鏈無法發揮其效用。
另外,永續發展也是 Aura 所關心的重點之一。根據 Aura 的數據顯示,其使用的能源消耗遠遠少於公用個區塊鏈。此外,在相互合作方面,該平台授予品牌可以控制共享的資訊,以保證品牌和消費者的數據安全。2022年年初更推出雲端服務的軟體,旨在利用插件技術協助「區塊鏈小白」品牌將自身產品轉變成區塊鏈中的一員。
- 區塊鏈在精品產業中已成為趨勢科技
其他時尚品牌也逐步開始使用區塊鏈。例如:Audemars Piguet 與 Vacheron Constantin 已加入位於巴黎的區塊鏈平台 Arianee。而 Karl Lagerfeld 的攝影檔案正在 Lukso Network 的公開區塊鏈上進行認證。
此外,二手奢侈品經銷商也正在快速成長,因此數位認證可能變得越來越重要。Vestiaire Collective 全球認證主管 Victoire Boyer Chammard 表示,Hardly Ever Worn It 和 Vestiaire Collective 等線上平台需要在銷售產品之前對其進行認證——這是一個涉及數位雨物理檢核的複合式流程。
Ott 說,區塊鏈還可以在時尚之外的領域發揮效用,包括:藝術品、化妝品、香水和家具在內的奢侈品行業都可能會受益。 Ott 表示,未來還可以保存有關產品維護和保養的資訊,有助於更好地確定產品的轉售價值。
目前,Aura 的最新成員是德國汽車製造商賓士(Mercedes Benz ),作為創始成員,賓士計劃以該平台探索數位品牌的不同方面,例如:為車體內裝創造 NFT 數位藝術體驗。(編譯/戴偉丞)
參考資料:
瀏覽 1,584 次