太空衣也要奢華！Prada操刀NASA登月內著衣 搶佔頂級太空旅遊商機

記者彭夢竺／編譯

義大利頂級時尚精品Prada於7日正式對外揭曉了一套專為美國國家航空暨太空總署（NASA）太空人設計的登月太空衣內著衣，全面宣告Prada已成功卡位，成為全球首個實質切入太空產業的指標性奢侈品集團。

這款兼具機能與美學的緊身內著衣，是Prada與總部位於休士頓的太空基礎設施開發商Axiom Space攜手聯名打造，最核心的技術在於直接將特製的精密通風管道編織進衣物纖維中。

Prada長官、首席行銷長洛倫佐·貝爾泰利（Lorenzo Bertelli）在曼哈頓旗艦店的發表會上，坐在展示著這款「液冷通風服」的模特兒旁表示：「我們確實擁有極為廣泛的研發技術與工藝know-how。」Axiom Space執行長強納森·瑟坦（Jonathan Cirtain）也附和指出，開發太空探索產品所需的專業知識，往往來自許多表面上看起來毫無關聯的傳統產業。

事實上，這並非Prada首度問鼎星空。早在2024年，Prada就曾因高調操刀設計預計用於2028年NASA「阿提米絲4號（Artemis 4）」登月任務的外層太空衣而轟動一時。

紐約大學史登商學院奢侈品戰略與行商教授托馬伊·瑟達里（Thomai Serdari）分析，長久以來，太空旅行一直是奢侈品牌的靈感泉源，但隨著太空探索與太空觀光產業逐步成熟，Prada已經「超越了純粹的靈感，進化成實質的戰略合作夥伴關係」。

瑟達里指出，驅使Prada大舉進軍太空領域的核心動機主要有二：第一，是為了精準接觸到那群正認真考慮將太空旅行納入行程的超級富豪；第二，則是將品牌與前衛、先鋒的思想深度綑綁。

目前從傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的藍色起源（Blue Origin）到馬斯克（Elon Musk）的SpaceX，都正全速推動這塊鎖定金字塔頂端的太空旅遊大餅。

投資機構伯恩斯坦（Bernstein）全球奢侈品龍頭主管盧卡·索爾卡（LucaSolca）也認為，人類重啟太空探索與登月計畫，勢必會吸引全球無數的眼球與流量，精品大牌為了維持品牌的話語權與能見度，勢必得做出回應。

Prada靠太空特戰隊突圍 LV與愛馬仕會跟進？

值得注意的是，Prada這次強勢的戰略挺進，背景正值全球奢侈品行業步履蹣跚的低迷期。在經歷了長達兩年的市場萎縮後，精品業原本已在今年初展現出復甦穩定的跡象，然而2月底伊朗戰爭爆發，直接重創了全球旅遊業，並引發連鎖反應，導致中東以外地區的奢侈品消費信心大幅崩跌。

在產業寒冬中，其他運動與戶外品牌也正積極跳上這台太空列車。例如機能服飾品牌Under Armour便與維珍銀河（Virgin Galactic）戰略結盟打造太空專用服飾； Columbia Sportswear則與太空探索公司Intuitive Machines共同研發地端極限防護面料。

然而，這場外太空的軍備競賽是否會在精品圈引發跟風，目前仍是未知數。瑟達里直言：「在奢侈品世界裡，成為『第一人』、成為潮流引領者（Trend-setter）至關重要。」她透露包含LVMH集團旗下的路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）以及香奈兒（Chanel）對太空旅行皆展現出濃厚興趣，但基於頂級奢侈品牌的驕傲，它們絕不可能模仿Prada的套路。瑟達里強調：「你永遠不會看到奢侈品金字塔最頂端的那群巨頭，去抄襲彼此的戰略。」

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資料來源：路透社