筆電市場衰退 8% 唯蘋果 MacBook 一枝獨秀？出貨量逆勢飆升 21.7%

記者孟圓琦／編譯

儘管 2026 年全球筆記型電腦市場受 DRAM 記憶體價格飆升影響，面臨高達 8% 的年度出貨量衰退，但蘋果（Apple）依舊展現了強勁的市場韌性。市場研究機構 Sigmaintell 最新數據顯示，蘋果在競爭對手紛紛調漲售價的壓力下，透過精準的產品策略與技術優勢，預計今年 MacBook 出貨量將達到 2,800 萬台，實現高達 21.7% 的年度成長，成為筆電產業中唯一呈現顯著增長的 OEM 廠商。

技術佈局奏效：統一記憶體架構的競爭優勢

蘋果之所以能在供應鏈緊繃的環境下脫穎而出，其關鍵在於硬體架構的獨特性。透過「統一記憶體架構」（Unified Memory Architecture），蘋果將 CPU、GPU 與 NPU 整合於高頻寬記憶體池，不僅減少了數據搬運的延遲，更顯著提升運算效率。同時，蘋果憑藉龐大的採購規模優勢，向記憶體供應商取得極具競爭力的報價。

此外，macOS 強大的記憶體壓縮演算法有效地管控背景運作資源，加上 MacBook Neo 等機型具備將 SSD 空間轉作虛擬 RAM 的彈性技術，使得蘋果能以相對更具效率的記憶體配置，提供超越對手的性能表現。

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凍漲策略成功突圍 拉大與微軟 Surface 價格差距

除了技術優勢，蘋果在市場端的「凍漲」策略更是決定性因素。面對全球電子製造商普遍因成本飆漲而被迫調升售價時，蘋果採取了產品價格凍結的策略，成功在市場中建立了戰略優勢。

以近期市場狀況觀察，微軟（Microsoft）針對旗下 Surface 系列進行了全面性的大規模漲價。例如，12 吋 Surface Pro 起售價已由先前的 799 美元（折合新台幣約 25,600 元左右）飆升至 1,049 美元（折合新台幣約 33,600 元左右），相比之下，蘋果 13 吋 M4 MacBook Air 起售價僅為 999 美元（折合新台幣約 32,000 元左右），性價比優勢極為明顯。在高階產品線中，16 吋 M5 Pro MacBook Pro 的定價亦低於配備同規格記憶體與硬碟的 Surface 筆電。

分析指出，透過精密的記憶體庫存佈局與果決的價格定價策略，蘋果在 2026 年筆電市場的寒冬中成功「逆風高飛」，進一步擴大市佔率，穩固其在高階筆記型電腦市場的領導地位。

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資料來源：wccftech