特納斯接棒庫克重塑產品策略：蘋果將迎「硬體優先」新時代

記者孟圓琦／編譯

蘋果正式對外宣布，現任硬體工程資深副總裁約翰．特納斯（John Ternus）將於今年稍晚接任執行長，接替即將卸任的庫克。庫克（Tim Cook）在任期間將蘋果轉型為市值達 4 兆美元（折合新台幣約 128 兆元）的全球巨頭，不僅大幅拓展服務業務，更締造了科技史上最亮眼的獲利紀錄。

相較於庫克的經營導向，特納斯（John Ternus）展現了截然不同的專業背景。自 2001 年加入蘋果以來，他深耕硬體工程領域，不僅是 AirPods、Apple Watch 及 Vision Pro 等重要產品的幕後功臣，其技術背景更暗示蘋果未來將回歸「以硬體為核心」的發展策略。

聚焦 AI 硬體與創新裝置

面對 AI 產業的激烈競爭，特納斯選擇避開模型開發的正面戰場，轉而將資源投入具備 AI 能力的終端裝置。市場普遍預期，未來蘋果將深化手機、穿戴裝置及智慧居家產品的應用。其中，具備 AI 功能的智慧眼鏡、穿戴式相機，以及整合 Siri 的智慧耳機均在開發規劃中。

此外，特納斯將加速推動長期滯後的硬體專案，包含傳聞已久的摺疊式 iPhone。外界預期該款產品有望於九月亮相，由新任執行長親自督軍。在居家智慧領域，特納斯過往對機器人的研究熱情亦將發揮關鍵作用；據悉，蘋果正開發桌上型機器人助理，以及能執行基礎居家任務的移動型機器人，甚至已啟動人形機器人的初步實驗。

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供應鏈重組與外部挑戰

儘管技術布局明確，特納斯仍需面對多重經營挑戰，包括記憶體晶片短缺、貿易保護政策帶來的關稅衝擊，以及對單一製造基地的依賴。蘋果正積極分散供應鏈風險，此前約 80% 的 iPhone 生產集中於中國，目前已積極轉向印度，去年在印度的產能占比已達 25%。

隨著蘋果進入「後庫克時代」，在硬體專家的帶領下，這家科技巨頭能否成功在 AI 硬體領域再創高峰，備受全球投資人與消費者矚目。

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資料來源：techcrunch、彭博社