Meta宣布要推出AI自動化廣告 廣告產業大變天？

記者鄧天心／綜合報導

Meta（Facebook母公司）最近宣布預計在明年底前，讓企業能夠「從頭到尾」用AI來製作和投放廣告，不只是優化廣告文案或圖片，而是直接讓AI幫你包辦整個廣告流程，從創意、圖片、影片、文案，到決定要投放給誰、預算怎麼分配，全都自動化。

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AI廣告怎麼玩？企業只要丟圖片和預算，剩下交給AI

根據Meta的規劃，未來企業只需要提供產品圖片和想花的廣告預算，AI就會自動幫你生成完整的廣告內容，包括圖片、影片、文案，還會自動分析你的目標客群，決定廣告要投放給哪些臉書或Instagram用戶，甚至根據不同地區、用戶偏好，動態調整廣告版本。

舉個例子，同樣是賣車，住在雪地的用戶可能看到車子在雪地上奔馳的畫面，而住在都市的用戶，看到的則是城市街道場景，這種「即時個人化」的廣告，讓每個人看到的內容都更貼近自己的生活。

Meta執行長祖克柏也說得很直白：「未來企業只要告訴我們目標和願意付多少錢，剩下的都交給我們來搞定。」他甚至認為，這會重新定義整個廣告產業。

自動化廣告對企業有什麼好處？

以後品牌主不用再花大錢請設計師、拍攝團隊，AI自動幫你產出多版本的廣告，還能根據成效自動優化，過去沒預算做專業廣告的中小企業，現在只要有產品圖和一點預算，就能做出高質感的廣告內容，AI會根據用戶的行為、地理位置、興趣等，幫你把廣告投放給最有可能買單的人。

這波AI自動化革命，對傳統廣告代理產業來說其實壓力很大，以前企業要做廣告，得找廣告公司幫忙規劃、設計、執行，現在Meta這套AI工具，等於把這些流程都自動化了，廣告代理商的角色可能會被邊緣化。

但也有大品牌擔心，AI生成的廣告會不會太「機器味」，少了人味？還有，萬一AI產生的圖片或影片失真、品質不穩定怎麼辦？這些都是目前AI廣告還要克服的問題。

其實不只Meta，像Google、Snap、Pinterest等社群平台都在搶著投入AI廣告工具。Meta這次的動作，等於是把「自動化」這件事推到極致，他們看準的，就是未來廣告市場一定會越來越依賴AI，讓廣告更有效率、更個人化。

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