華碩真的要退出手機市場了嗎？業界人士分析各種可能性

記者彭夢竺／綜合報導

智慧手機市場競爭激烈，日前有經銷商傳出華碩將全面退出手機市場的消息，引發市場熱議，隨後華碩表態，2026年暫時沒有推出新手機的計畫，但是強調手機事業單位維持營運，產品維護、升級和保固都會持續進行。

華碩已經投入手機領域超過22年，但是始終未能交出全年獲利的成績單，加上這幾年智慧手機市場的競爭越來越激烈，獲利空間不斷被壓縮，因此有經銷商傳出華碩將全面退出手機市場的消息。

雖然華碩強調手機業務的營運不會因此中斷，現有產品的維護、升級和保固服務將持續正常提供，確保用戶的權益不受影響，但並沒有正面回應是否將淡出手機市場的傳聞，只說2026年暫時不會有推出新機的計畫。

市場上分析，華碩之所以保留手機單位，除了因為市面上仍有Zenfone 12 Ultra與ROG Phone 9系列手機的庫存待銷售，關鍵原因在於公司尚未決定未來是否退出手機市場。

值得注意的是，高通在2025年9月發表新代旗艦處理器Snapdragon 8 Elite Gen 5時，當時公開的合作手機品牌名單依舊有包含華碩ROG，因此外界推測，華碩暫停推出新機的決定，很有可能是最近期才做出的策略。

此外，也有業界人士推測，如果華碩真的退出手機市場，未來仍要推出新手機，可行的方式是交由手機代工廠設計製造，再以華碩品牌推出，這方式在業界已行之有年。