TikTok逆勢成長 中國系應用美國下載量爆棚

記者林育如／編譯

儘管面臨政策壓力與政治爭議，短影音平台TikTok在美國市場仍表現強勁，根據《CNBC》報導，2025 年下載量僅次於OpenAI的ChatGPT，成為美國第二大熱門應用。市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，TikTok以及其他中國系應用如CapCut、跨境電商平台Temu和快時尚平台Shein在下載量與使用度上仍保持高位，反映美國消費者對娛樂性、便利性及價格競爭力的需求。

TikTok曾面臨美國最高法院支持的禁令，若ByteDance未出售股權，將禁止上架美國應用商店。但該法律從未真正執行，加上川普政府多次延長期限，TikTok在 2025年不僅維持使用者數量，還持續擴展TikTok Shop 電商業務，推動平台營收達139億美元，年增26.2%。此外，CapCut在美國下載量攀升至第四名，較去年上升三名。

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在電商領域，Temu與Shein也表現亮眼。Temu雖因美國關稅與貿易政策影響排名下降，但仍位居下載榜第七；Shein雖未進入前十名，但在服飾購物類別中仍為最受歡迎應用。兩家公司透過調整供應鏈、降低供應商價格及拓展美國與海外供應網絡，成功抵抗政策衝擊。

分析人士指出，這些中國系應用的持久力源自 注意力經濟型演算法 與高度吸引力的內容策略，使用戶不僅觀看、互動，也直接參與購物。這種模式突破傳統廣告與品牌推廣，將產品曝光與娛樂內容結合，成功創造需求。

專家認為，TikTok、Temu 和 Shein的案例顯示，即便面對美中關係緊張及政策挑戰，具備靈活營運能力與強大用戶黏性的中國系應用仍能在美國市場持續成長，呈現商業策略克服政治風險的典型範例。

資料來源：CNBC