零跑A05進軍歐洲市場 主打低價策略挑戰在地品牌
記者黃仁杰／編譯
中國電動車品牌零跑汽車（Leapmotor）近年快速崛起，從相對低調的新創品牌，躍升為全球電動車銷量的重要玩家之一。隨著海外布局持續擴大，零跑如今將目標瞄準競爭激烈的歐洲市場，準備推出全新車款A05。
A05定位為小型電動車，車長約4.2公尺、寬1.8公尺、高1.6公尺，直接對標歐洲市場熱門車款，包括Cupra Born、Renault Megane與MG 4等主流電動車。市場預估，該車在英國上市時起售價約為2.5萬英鎊，延續零跑一貫的低價策略。
面對歐洲本土品牌長期建立的市場優勢，零跑選擇以「高性價比」作為突破口，提供接近競品的規格與功能，但價格更具競爭力。公司策略也相對簡化，每款車型僅提供單一版本，強調產品定位清晰，降低消費者選擇門檻。
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零跑英國區負責人Damien Dally表示，品牌核心理念在於「把錢花在生活而非車子上」，希望吸引不追求品牌光環、但重視實用價值的消費者。他強調，零跑產品在配備上「幾乎全滿」，唯一需要適應的是品牌本身較新。
此外，零跑也強調其背後資源優勢。作為全球第四大汽車集團Stellantis支持的品牌之一，零跑在進軍歐洲市場時，不僅具備價格優勢，也能借助既有通路與產業資源，加速市場拓展。
整體而言，在電動車轉型浪潮下，市場競爭格局仍在重塑。零跑透過低價與快速產品布局，試圖在歐洲市場撕開缺口，未來能否成功挑戰傳統車廠，仍有待觀察。
