貝殼放大2023年群眾募資排行榜:AI和新冠疫情拉近台灣與國際距離
記者/孫敬 Archer Sun
群眾募資顧問公司貝殼放大21日發表「2023年台灣群眾集資年度報告」,統整含挖貝WaBay、嘖嘖zeczec、flyingV等群眾集資平台數據顯示,台灣整體集資金額加總約35.6億台幣、贊助人次約92萬,略低於前年度37.7億台幣、103萬贊助人次,破千萬的集資計畫雖達81件,但破三千萬、五千萬金額的募資案皆下降,且去年破億案件從原本的5件到今年只有1件。
執行長林大涵對此表示,隨著台灣群募管道多元、經驗的提案者,離開群募平台或是自己展開新的業務銷售。「這個其實跟全世界的趨勢有關,像是國外Kickstarter在2015年81,020個提案,到2022年7年19,986個,整體提案數量下降,不過總集資金額是上升或持平的。」林大涵補充群募大環境其實沒有降溫,而且提案的質量有比過往提升許多。
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2023年群募破千萬集資達81件,新冠疫情和AI助台灣走向國際
「我們剛踏入這行時覺得群眾募資破百萬就很多了,但現在我們已經走向破千萬的大案子。」林大涵回憶即將在今年10月邁入創立第10年的貝殼放大,2023年在全台累積過2,100件群眾集資計畫成功達標,破千萬的集資計畫達81件,創下台灣市場有史以來最高紀錄。
林大涵觀察,全球的群眾集資趨勢大約領先台灣半年,這樣的差距直到2020年新冠疫情爆發,以及2023年生成式AI席捲各大產業開始拉近距離,台灣群募平台出現大量跟AI和防疫相關募資提案,顯示台灣群募在國際局勢影響下,已逐漸跟上國際主流議題,這對未來有意出海做群眾募資的提案人來說,是一個跟上國際舞台的好機會。
2023年台灣群眾集資前10大排行榜有哪些?
從2023年台灣群眾集資年度報告會發現,內含「科技、設計、動漫遊戲娛樂、影視音樂劇場、實體出版品、社會議題」6大類台灣群眾集資10大排行榜。
科技產品類:生成式AI、清潔家電成榜上第一首選
以科技產品來說,由於平均單價高,本年度進榜 Top 10 專案集資金額門檻為 2,000 萬以上,除了前述清潔家電類之外,「生成式 AI」技術應用的相關產品也出現榜內,包含「PLAUD NOTE AI 智慧錄音卡」與「Pubook Pro 10.3 吋彩色閱讀器」皆為標榜連動 ChatGPT 功能的科技產品,順應時代的技術創新成為嶄新賣點。
設計產品類:疫情解封帶動旅遊與按摩需求
設計產品的部分,除了環保杯風潮,可以看見「旅行」與「按摩」成為其中關鍵商機。因應疫情解封後的報復性旅遊潮,行李箱產品成為首次在群眾集資榜上有名的品類,以「AZPAC Trucker 2.0 旅行箱」獲得超過 2,600 萬台幣的驚人成績;而具有實用機能的身體舒緩按摩用品,則在現代人壓抑的日常生活中帶來療癒小確幸,透過群眾集資突破競品紅海獲得消費者支持。
動漫遊戲娛樂類:創作者積極投入桌遊、遊戲體驗開發
「動漫遊戲娛樂」類專案藉由知名 IP 的跨領域延伸,獲得粉絲的死忠支持,其中前 10 名排行榜當中就有 4 件是桌遊,另外也包含有多次集資提案經驗的「海裡魚」團隊以「迪士尼百年慶典木質拼圖」獲得分類榜第一名,以及第二名「浠Mizuki 3D化募資計劃」成為台灣 VTuber 的代表性專案,帶動同領域創作者參與集資。
影視音樂劇場類:《赤心巔峰》紀錄片奪榜首
今年的「影視音樂劇場」類進榜專案同樣精彩,主題涵蓋體育運動、移工、宗教等。其中《赤心巔峰》紀錄片拿下本次分類榜榜首,這部以「中央山脈大縱走」為主題的紀錄片,創下 2023 年台灣紀錄片開片最佳成績,整體獲得突破千萬的票房。而《撼山河 撼向世界》則紀錄台灣音樂大師陳明章的創作歷程,並入圍第 60 屆金馬獎最佳紀錄片。
實體出版品類:日曆融入生活拉近消費者距離
延續前幾年「日曆」在群眾集資掀起的旋風,本次前 10 名榜單當中就有 8 個是日曆專案,並由 YouTuber「HOOK」的《2024 每天都想史》以強大的個人魅力成為榜首。值得一提的是,近年群眾集資也成為出版產業的源頭活水,例如《科學人》重啟集資計畫,許多歷史悠久的刊物或出版社,透過集資的方式改變經營模式、成功拓展全新客群。
社會議題類:動保、長照、空間運營引起社會關
社會議題在今年進榜專案包含急難救助、動保、身障等常見類型,同步也出現路權、空間保存等主題專案。其中「暖廚家味」由資深媒體人蔣雅淇發起,邀集江振誠、陳耀訓等名廚發起線上課程,捐助「1919食物銀行計畫」,串聯線上線下力量達成驚人議題宣傳效益與集資成績。「中華鯨豚協會」專案則成功讓原本偏向小眾的海洋動保議題拓展關注度,達到 3,600 人次參與的成績。
2024年怎麼看?林大涵:老品牌蛻變重獲新生
2022年7月,擁有20年歷史的《科學人》雜誌一度傳出停刊危機,大江生醫集團林詠翔董事長與林大涵決定聯手,與遠流出版公司共同合資成立台灣科學人公司,林大涵接任新公司總經理,並在貝殼放大旗下挖貝推出訂閱集資,《遠流》則結合閱讀器產品為其新上線的電子書庫 App 聚集首批使用者。
「這是老品牌創新,新領域扎根的一年。」時隔2兩年,林大涵談到現今的科學人已經「重獲新生」,雜誌銷量從2023年2月統計至2024年1月,共發行約8300本,公司整體營收從2023年第一季的300萬,躍升到2023年第四季近580萬新台幣。
除了出版業,「舊有空間活化」最具代表性的為齊柏林空間、湯德章故居、猴硐礦工文史館等專案,都是以群眾集資方式活化空間場域,由民間單位力量募集實體空間的建造或整修經費,實現延續歷史記憶與藝術文化願景
在「新領域扎根」部分,生成式AI的產品服務、虛擬網紅「VTuber」文化已受到市場一定程度認可,貝殼放大指出,面對數位轉型的市場挑戰,預期將有更多出版團隊,藉由群眾集資募集會員、推行品牌全新服務。
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