元宇宙針對Z世代行銷　虛擬網紅將成主流

元宇宙 (Metaverse)由字面上解釋，字首meta 來自希臘語，意思是「beyond 超越」，字詞verse 則是指 universe，代表「宇宙」，合起來就是超越宇宙萬物，所以被翻譯為「元宇宙」。

圖片來源：123RF

元宇宙涵蓋了虛擬實境、增強實境、虛擬貨幣、區塊鏈、加密貨幣、NFT 等等，未來網路族不再需要在大型的社群媒體平台上建立自己的小圈圈，反而會結合實體世界與虛擬世界，將其他人引進自己創造出來的小宇宙中。

許多品牌和數位行銷人開始注意到元宇宙的潛力，認為這改變將很快的影響行銷產業；有行銷機構針對美國、英國兩地消費者、品牌行銷人員和創作者進行4,560人次的市調，結果顯示某些年輕消費者已經在使用相關技術，有40%的英國Z世代（約1997年至2012年出生）族群認為自己在元宇宙很活躍。他們之中，有些人對「虛擬網紅」感到十分好奇，甚至有29%年輕受訪者表示，自己會購買虛擬網紅推廣的產品或服務。

元宇宙目前還在推廣應用的階段，只有28%受訪者能以流暢且自信的語氣向另一個人描述虛擬世界，大多數受訪者對這個世界仍感到困惑；儘管如此，仍有46%的人希望了解更多元宇宙資訊，也有45%的年輕族群表示自己將參加虛擬世界的品牌活動。

進入虛實整合的新數位時代，虛擬網紅或將成為行銷市場主流，甚至能比真人明星、主播創造出更大的利益；虛擬人物不用擔心出現緋聞、醜聞或是私人因素造成的負面效應，可以更平穩的創造商業利益。

在前項調查中，已有高達55%的英國行銷人員表示，他們已經為虛擬世界裡的行銷活動保留了預算，且有57%的人表示正在虛擬空間中執行行銷策略。（記者／白水堯）

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