星巴克、百事可樂都想靠音樂抓住消費者!新興職業「音樂長」是什麼?

你能想像音樂家也能夠進入大企業擔任管理職位嗎?

近期有一個新興職位「音樂長」(Chief Music Officer)正在企業中流行,聘請音樂家加入管理角色,替公司開發新產品,或是替客戶提供更好更升級的服務。

在2020年,一間在從事冥想事業的公司Headspace任命屢獲殊榮的歌手和詞曲作者約翰・傳奇(John Legend)為首任「首席音樂長」;今年3月,一家精品健身工作室Orangetheory也任命全球知名的藝術家、DJ和製作人史帝夫・青木(Steve Aoki)為首席音樂長。

約翰・傳奇每個月替學員策畫全新冥想清單

企業聘請音樂家加入,並且新增音樂部門來擴展自己的業務,意味著有越來越多的企業開始把「音樂」以及「聲音」作為顧客體驗中的一環。

約翰是美國歌手,同時也是詞曲作家、唱片製作人。2004年發行首張專輯《神采飛揚》(Get Lifted),就獲得白金銷量的佳績,最知名的作品當屬於2013年推出的單曲《一生所愛》(All of Me),曾登上告示牌百強單曲榜第一位,並一度在多個國家排行榜上登頂。

在2020年時,他被冥想公司Headspace任命為首席音樂長,創造和分享正念生活內容,利用音樂的力量來提升會員的冥想之旅。在音樂方面,約翰每個月都會替學員策劃由不同音樂家組成的特別Focus播放清單。

Orangetheory未來計劃發布一系列由史帝夫主持的10組訓練

史帝夫・青木則是DJ、音樂製作人、音樂程式師,也曾發行許多上榜《告示牌》的錄音室專輯。

今年3月,史蒂夫加入健身工作室Orangetheory,擔任首席音樂長的職務,史帝夫透過音樂領域的專業知識來幫助該品牌提升其會員的體驗。到目前為止,史蒂芬已經策劃了四個「All Out with Aoki」課程,Orangetheory未來計劃發布一系列由史蒂夫主持的10組訓練。

未來可能會有越來越多的音樂家加入企業

音樂對許多人來說,是生活中不可或缺的娛樂,也有許多產業也瞄準這個商機,除了運動及冥想的產業投入音樂製作,連零售商也開始投入音樂。

美國知名的服飾品牌Abercrombie & Fitch證實,公司內有一名音樂協調員,作為其A/V (視聽裝置)團隊的一部分,負責處理視聽任務;注重顧客店內體驗的星巴克也曾提到,有2位具有音樂行業背景的員工正在為美國的門市策劃播放清單。

聲音品牌代理公司Made Music Studio的總裁勞倫・麥奎爾(Lauren McGuire)表示,「可以從首席音樂長那裡受益的另一種品牌,是打造與音樂有著深厚文化聯繫的品牌,比如百事可樂和蘋果。」據百事公司娛樂營銷高級副總裁亞當・哈特(Adam Harter)稱,百事公司實際上有自己的內部音樂機構,名為Shakermaker。

Shakermaker團隊為公司的各個品牌提供有關所有音樂方面的建議,從歌曲授權到藝術家合作夥伴關係,百事可樂對此進行了深入投資,去年年底,百事宣布了一項名為百事音樂實驗室的新年度計劃。

麥奎爾預測,未來可能會有越來越多的公司加入首席音樂長的職位,替公司展開關於聲音或音樂的業務。

文: 黃翊禎/ 責任編輯:錢玉紘

※本文授權轉載自數位時代

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