Bluesky用戶飆破3千萬成社群新星！去中心化挑戰Threads打造新格局

記者孟圓琦／編譯

作為去中心化社群網絡的新興代表，Bluesky起初從做為Twitter內部的一項研究項目，到2021年成為獨立公司推出，更在2025年初宣布其用戶總數已成功突破3,000萬人，強勁的成長勢頭使其成為Meta旗下Threads之外，最具潛力的X（原Twitter）替代平台。此次用戶數的激增，主要歸因於X近期的一系列政策變動，特別是備受爭議的「封鎖」功能調整，以及允許第三方公司利用用戶公開貼文訓練AI等舉措，促使大量用戶尋求更開放、更透明的社交平台。

開放協議奠定基礎，自主掌控數據與內容

Bluesky的成功核心在於其自主研發的「AT協議」（AT Protocol，Authenticated Transfer Protocol），該協議的去中心化架構賦予用戶前所未有的自由度，用戶可輕鬆將其帳號、追蹤者及所有數據，從一個伺服器遷移至另一個伺服器，從根本上解決了用戶被單一平台綁定的問題。此外，Bluesky提供客製化演算法功能，允許用戶創建或訂閱不同的動態消息，從而自主決定其所接收的內容，而非受制於「黑箱」演算法的推送。

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爭議與成長並存，平台治理面臨挑戰

儘管成長迅速，Bluesky在平台治理方面仍面臨挑戰。過往曾因「未能有效處理種族歧視帳號」而引發用戶罷po抗議，並在後續的內容審核上引發爭議，特別是在處理知名作家Jesse Singal帳號事件時(其發表文章多有歧視性的行為，成為被封鎖最多次的用戶)，平台的處理方式曾一度引起社群廣泛討論。為應對用戶快速增長帶來的挑戰，Bluesky在2024年發布了內容審核報告，指出檢舉案件數量成長了17倍，並為此將內容審核團隊擴大至約100人，持續投入資源以改善其審核機制。此外，為了賦予用戶更多內容控制權，平台已推出了Ozone等工具，讓用戶能夠建立和運行自己的獨立審核服務。

營利模式獨樹一幟，專注於用戶體驗

相較於依賴廣告收入的傳統社群媒體，Bluesky的營利模式顯得與眾不同。該公司明確表示無意出售用戶數據以換取廣告收入，而是計畫透過付費服務（如自訂網域名稱）和即將推出的訂閱服務「Bluesky+」來實現商業化。此舉旨在為用戶提供更高的影片上傳品質和更豐富的個人化設定，同時承諾其訂閱模式將不效仿X的「付費取勝」策略，致力於打造一個以用戶為中心的健康生態系統。

總體而言，Bluesky憑藉其去中心化的技術優勢和以用戶為本的營運理念，在競爭激烈的社群媒體市場中開闢了新的道路，其未來發展值得業界持續關注。

資料來源：techcrunch