Apple App Store 一分為二！蘋果開放「側載」將面臨哪些挑戰？

記者／孫敬 Archer Sun

自歐盟 2022 年 11 月通過《數位市場法》（Digital Markets Act, DMA）並在今年 1 月 1 日生效，除了加大對科技巨頭如微軟、亞馬遜、蘋果（Apple）、Meta、Google 防壟斷監管，據傳蘋果更為因應法規，欲把歐盟地區與其他國家的 App Store，分別獨立出兩個不同版本商城，這項改動預計在 DMA 給出的 2024 年 3 月 7 日期限前完成，適用 iOS 跟 iPadOS 系統。

除了商城「一分為二」讓兩個 App Store 可能出現不同的 App，蘋果將開放僅限歐盟地區 iOS 17 的「側載」功能，使用者能透過 App Store 外的第三方管道下載 App，開發者在經過蘋果允許後，能上架非 App Store 內結帳的功能，但 App 本身須提供在 App Store 裡面結帳功能，使用者點擊外部連結要能直接到結帳畫面，且不能模仿、阻礙使用者在 App Store 完成結帳等。

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蘋果開放側載將可能影響 iOS 生態系安全性和營收

蘋果這次開放的「側載」，泛指不透過官方 App Store 就能下載 App 應用程式，側載 App 的模式早在安卓（Android）行之多年，但對封閉的 iOS 系統來說卻是個相當大的挑戰。以 2022 年來說， App Store 就擋下超過 20 億美元詐欺交易，退回 170 萬不符合隱私、安全和品質標準的 App 申請上架，蘋果執行長庫克（Tim Cook）曾為側載一事公開指出「想用側載就去買 Android 手機」，因為側載不僅會影響到蘋果從 App Store 的蘋果稅抽成，還會增加 iOS 生態暴露在惡意程式的風險。

蘋果稅一直以來是蘋果中重要的營收來源之一， 針對扣除稅金後獲利未達 100 萬美元的開發者收取益 15% 抽成，超過 100 萬則收 30%。以 2022 年為例，蘋果 App Store 全球消費者支出上看 868 億美元，若以 15% 至 30% 抽成比例試算來看，「蘋果稅」替蘋果帶來的收益約 65 億美元至 131 億美元，較 2021 年成長 1.9%，在開放側載又抽不到蘋果稅的情況，蘋果在 App Store 失去的營收將很可觀。

近日美國最高法院駁回 2020 年《要塞英雄》（Epic Games）對蘋果為時三年多的反壟斷案後，蘋果開放開發者申請在非 App Store 以外的地方完成交易，不過仍有諸多限制，像是經蘋果同意才能新增第三方支付功能、App 內顯示的公告只能在特定版面出現一次、無法在 App 內跳轉其他畫面或瀏覽器，而且任何的交易，都還會被蘋果收取「蘋果稅」抽成。

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