手機利潤都被蘋果賺走？研調：幾乎是！

記者／劉閔

儘管受到通膨影響，導致去年全球智慧型手機市場銷售下滑 2%、出貨量略減 4%，不過根據研調機構《Counterpointresearch》最新報告顯示，「高階款」手機銷量卻逆勢成長，並在整體出貨量表現增加 8%。以 iPhone 15 Pro 為例，即使在用戶滿意度持續下探並成為歷年來分數最低的旗艦機，但蘋果（Apple）公司的 iPhone 仍占全球一半手機銷售額，達到 2,030 億美元。

蘋果賺走全球一半手機收入

調查數據指出，蘋果在去年狂掃全球市場 50% 的智慧型手機銷售額，創下有史以來新高，相比 2018 年 38% 的表現，近五年來增加了 12%。而第二名的三星（Samsung）雖然在市占率居冠，但在銷售表現卻看不到蘋果車尾燈，僅有 16% 的占比，至於其他小米、OPPO、vivo 等品牌皆無法突破 10%。

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蘋果品牌溢價較高

蘋果之所以如此賺錢，其關鍵在於 iPhone 在高端市場的強勢表現。去年，iPhone 的平均價格來到 890 美元（約台幣 27,933 元），遠高於全球平均的 350 美元（約台幣 10,984 元）。雖然不可否認的，安卓（Android）手機賣出更多數量，不過卻是涵蓋大量中階款、以及入門款機型，包括旗艦機銷量最好的三星，其平均價格也僅落在 288 美元（約台幣 9,040 元），而這現象已經讓 Apple 牢牢站穩高階市場。

值得一提的是，美國已經成為蘋果成長最大的市場，並對收益增長貢獻最多；另外在印度、加勒比海、南美洲中東與非洲等新興市場 iPhone 也實現了兩位數成長，因此抵消了蘋果近期在中國銷量下滑的衝擊。

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