看好佔比翻倍潛力！家樂福推出「Re系列」新品，未來自有品牌往哪裡發展？
量販業者家樂福宣布與臺鹽實業、工業局、台灣設計研究院、點睛設計合作，打造出全新自有品牌「家樂福 X 臺鹽Re系列」洗沐商品。其中使用100%環保再生塑料，而且不貼標、改用單色環保油墨，除了是觀察到近期全球的環保趨勢之外，也是看好自有品牌市場還有成長的潛力。
目前家樂福量販店型品項數大約4萬，其中自有品牌商品約2千項。然而以營收貢獻度來看，自有品牌則大約佔12％。家樂福總經理王俊超觀察海外通路經驗，自有品牌營收在某些區域市場可以提升到30％，在台灣依然有成長潛力。他指出：「自有品牌是我們要一直去發展的方向。」
看好自有品牌成長潛力，未來加強日用品類開發
家樂福在歐洲市場已經累積了超過40年的自有品牌開發經驗，在台灣也推出自有品牌超過20年。然而，起初商品開發方向以高CP值、便宜划算為主，但今年則有了改變。
由2018年開始，台灣家樂福參考歐洲經驗，開始將商品開發方向調整為環保、節能、動物福利等等。也首次推出非籠飼雞蛋，運用商業力量支持產業轉型。另外，也更加強調自家的法商背景，推出有機、進口食品。以此做出品牌辨識度，也能提高商品售價。
目前，台灣家樂福自有品牌商品中，有高達9成是食品類，但是近年來開始跨足日用品，而且未來要持續加強相關的商品開發。
在2021年4月，台灣家樂福與國內美髮品牌廠歐萊德（O’right）合作，推出包含洗髮精、沐浴乳、牙膏等等13款商品，除了強調成分自然，外包裝塑膠瓶皆採100%PCR再生塑膠瓶。這也是台灣家樂福的自有品牌首次推出洗沐商品。回顧推出至今，與歐萊德的聯名商品越賣越好，對比剛推出時如今業績已有40～50％成長；這也讓台灣家樂福對於「家樂福 X 臺鹽Re系列」洗沐商品的未來銷售表現更有信心。
頂級超市Mia C’bon逐步改裝中，帶動門市雙位數成長
在「家樂福 X 臺鹽Re系列」產品發表記者會上，談起家樂福的出售進度，王俊超僅簡單回覆身為專業經理人，相關進度不在自己的權責範圍之內，但強調會持續加強家樂福在台營運表現。
像是買下頂好旗下頂級超市品牌JASONS之後更名為「Mia C’bon」的後續作業流程，正如火如荼進行。目前JASONS共25間分店，正逐步更新店鋪設計、商品組合，如今已有18間完成改裝。王俊超也分享，每間門市對比改裝前後，業績都有雙位數的成長。
文：程倚華 / 責任編輯：侯品如
※本文授權轉載自數位時代
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