今年第5降 特斯拉瞄準豪華車款

記者/劉閔

特斯拉(Tesla)曾多次被讚譽為電動汽車界中的蘋果,因為同樣擁有極致的產品以及高度品牌價值,相對的在售價上始終有著一定的門檻。不過日前特斯拉宣布旗下高階車款  Model S 和 Model X 將大幅度降價,祭出折扣之餘顯示出特斯拉或許仍無法成為下一個蘋果。

Model S 和 Model X 宣布大幅降價,國外最低售價跌破新台幣 300 萬,讓其他豪華競品聞之色變。(圖片翻攝自 Tesla)

近幾個月特斯拉似乎受到市占率下滑而產生危機感,數度調整旗下電動車售價來衝刺交車數,也因此多次無預警降價引來剛購買的消費者發起抗議事件。而外界也多次猜疑在原物料上漲、電池供應緊繃之際,降價求售帶來的銷量成長對於獲利是否會蒙上陰影。

特斯拉這次在宣布降價後也說明原由,杜絕不實謠傳影響銷售。主因來自物流和供應鏈以及電池產能逐漸上軌穩定,他們也是依據成本來調整售價;另外補充指出過去 3 年特斯拉也曾多次漲價,因此即使這次大降價,目前 Model S 和 Model X 的價格只是回到 3 年前水平。

這次調降出現話題性,主因來自於 Model S 和 Model X 的價差來到僅 1 萬美元,這和以往轎車和休旅車定價策略大不相同,而這也可能讓 Model X Plaid 的銷售更具優勢,畢竟在差額縮小的情況可以獲得更大空間,對多數買家來說算是一大利多且划算。

這項公告是特斯拉今年以來第 5 次降價,即使引來不少買家怒火但降價計畫仍然持續。這也讓其他同為競爭的車廠更加苦惱,畢竟特斯拉在技術領先造就低製造成本產生的溢價優勢,目前還是其他車廠望塵莫及的。

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