《俠盜獵車手 VI》售價 80 美元將成新常態？專家分析訂價策略

記者孟圓琦／編譯

遊戲界備受矚目的巨作《俠盜獵車手 VI》（Grand Theft Auto VI，簡稱 GTA 6）日前由 Rockstar Games 正式確認標準版售價為 80 美元（折合新台幣約 2,545 元左右），此價格策略，隨即引發全球遊戲產業對於 AAA 級遊戲訂價標準，究竟是否將全面上調的廣泛討論。

儘管先前市場預測該作可能開出高達 100 美元（折合新台幣約 3,181 元左右）的價格，最終 Rockstar Games 設定的 80 美元，仍被視為業界的高標水位。Circana 資深分析師 Mat Piscatella 指出，目前遊戲產業的訂價變異性較以往更大，雖然 80 美元可能成為部分大作的參考指標，但並非所有出版商都有能力承受此價格帶來的風險。

Kantan Games 執行長 Serkan Toto 博士則認為，鑒於《俠盜獵車手 VI》的市場影響力，它極可能成為業界的「開路先鋒」，如同先前 NBA 2K 系列帶動 PS5 與 Xbox Series X/S 時代 70 美元（折合新台幣約 2,227 元左右）的定價標準一樣。Niko Partners 研究與洞察總監 Daniel Ahmad 亦補充，目前僅有少數具備強大品牌號召力的遊戲，能有自信維持 80 美元的定價，預期該作全球首日銷售額將能突破 12 億美元（折合新台幣約 381 億元左右）。

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然而，產業專家亦提醒，此一價格策略具備高度門檻。Ampere Analysis 分析師 Piers Harding-Rolls 強調，遊戲出版商必須審慎評估，因為《俠盜獵車手 VI》這類具備「價格無彈性」（price-inelastic）死忠受眾的作品才能順利推行，若普通作品貿然跟進，恐將面臨消費者的強烈反彈。Alinea Analytics 市場分析負責人 Rhys Elliot 更直言，部分發行商若錯誤解讀此次定價策略，盲目將一般作品定價提高至 80 美元，銷售數據恐在短時間內即會反映市場的負面回饋。

綜觀而言，雖然 80 美元定價在部分指標性遊戲中已見雛形，但多數分析師認為，未來大多數發行商仍會傾向維持 70 美元（折合新台幣約 2,227 元左右）的標準定價，並透過提供包含搶先體驗、造型與周邊內容的「豪華版」或「終極版」來滿足核心粉絲的消費需求。

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資料來源：IGN