拯救營收 臉書開始推銷廣告

臉書（Facebook）整體營收下滑已經是不爭的事實。為了挽救局面，Meta 正為 Instagram 和 WhatsApp 上的廣告開闢新途徑，試圖扭轉營收下降的趨勢。

在去年時，臉書就透過點擊 Instagram 下方選單的「探索」按鈕，可以看到依照用戶喜好所推薦的照片、影片等內容，未來當用戶在此區塊向下滑動觀看推薦時，將會出現相關廣告，來增加廣告收益。

在近期的廣告商活動中，Meta 又為廣告商介紹了一種在 Instagram 的探索頁面上，展示一種新方式廣告。該頁面一樣會根據用戶的偏好和慣例向用戶展示內容，且新增有合約往來的 Instagram 網紅的個資頁面，增加網紅的曝光率。

而在 WhatsApp 的訊息服務上，臉書也將推出一種工具，就是利用機器學習軟體來展示「最能吸引可能購買的人」的廣告，並且分析訊息內容來確認放置那些廣告，增加廣告契合度。

為增進營收，透過寄予厚望的虛擬實境（VR）和元宇宙成長推動，Meta 也將嘗試讓廣告商在這虛擬世界中存在。並且臉書也推出不少廣告產品，除了塗鴉牆、探索牆的廣告版位之外，也嘗試經營影片串流服務，試著與 Youtube 一爭高下。

面對連續好幾季營收下跌的財報，Meta 也算是絞盡腦汁想透過銷售廣告來填補，但目前仍未擺脫低潮。Meta 股價今年已經下跌 60% 。（記者／劉閔）

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