Google AI摘要搜尋加入廣告 搜尋體驗因此變差嗎?
編譯/黃竣凱
Google將開始在人工智慧(AI)生成的搜尋摘要(AI Overviews)中顯示廣告,並為部分摘要新增連結至相關網頁,美國用戶本週將迎來AI整理的搜尋結果頁面,為Google進一步將AI技術融入其核心搜尋產品中奠下基礎。
Google加強AI技術應對競爭壓力
據報導,Google的AI摘要功能旨在阻止用戶轉向OpenAI的ChatGPT或Perplexity等AI搜尋工具,儘管Perplexity的全球訪問量在短短兩年內達到8500萬,但仍難以與Google相比,但這些新興競爭者的崛起,也促使Google加強AI技術的應用。
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AI摘要因錯誤資訊備受爭議
自今年春季推出以來,AI摘要因錯誤資訊而引發爭議,如SE Ranking的報告指出,AI摘要引用的網站往往不夠可靠,包括過時的研究和付費商品列表,即使Google也已經對AI摘要進行了多項改進,包括限制與時事和健康相關的回答,但仍非完美。
年輕用戶提升搜尋使用率
儘管如此,Google表示,AI摘要的推出已提升了搜尋的使用率,尤其是18到24歲的年輕用戶,這一群體對Google非常重要,使公司在AI摘要中加入廣告,以進一步透過這一功能獲利。
新的AI摘要中將引入廣告
預計未來,美國的手機用戶在搜尋某些關鍵字時,將看到「贊助」標籤的廣告與其他非贊助內容一起顯示於AI摘要中,Google指出,內部數據顯示,用戶對AI摘要中的廣告反應非常積極,因為這些廣告能快速連接用戶與相關的企業和產品。
除了廣告之外,新的AI摘要設計還會顯示相關的網頁連結,讓用戶能更便捷地獲取資訊,這些變化已經在包括印度、巴西、日本、墨西哥、美國和英國等地區進行測試,並將逐步擴展到其他地區。此外,本週AI整理的搜尋結果頁面也將在美國手機用戶中推出,針對例如食譜和餐點靈感等搜尋內容,呈現AI彙整的網頁資訊、論壇貼文和YouTube影片等多種格式的結果。
AI摘要衝擊出版業流量
然而,這些AI技術的擴展可能會對出版商造成衝擊,研究顯示,AI摘要可能導致約25%的出版商流量減少,並帶來數十億美元的廣告收入損失,雖然目前大出版商的流量尚未出現明顯下降,但隨著Google擴大AI摘要的使用範圍,情況可能會發生變化。
參考資料:Tech Crunch
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