搜尋廣告成長降至12% Google加速全球布局AI廣告業務

記者許若茵／編譯

Google正將AI搜尋體驗中的廣告拓展至國際市場，希望即使核心搜尋廣告業務成長放緩，生成式AI仍能開創新的營收機會。

Alphabet週三舉行第三季財報電話會議時宣布這項消息，並公布營收達1,276億美元，年增25%。然而，搜尋廣告營收成長持續減速，財報公布後，Alphabet股價下跌8%。

Google第三季搜尋營收年增12%，低於第二季的17%及第一季的19%。成長放緩使Google面臨更大壓力，必須將持續擴展的AI功能轉化為具有實質規模的廣告收入來源。

Google商務長Philipp Schindler在與投資人的電話會議中表示，「我們目前正將AI摘要及AI模式中的高品質廣告，擴大提供給更多使用者，並涵蓋更多搜尋查詢。」他指出，這也包括首次將廣告變現布局拓展至全球市場。Google宣布，除了在美國推出多輪互動廣告及AI模式廣告，也將AI模式廣告擴展至國際市場。

Google表示，初步結果顯示，這些廣告形式已展現成效。Schindler指出，AI模式中贊助商品列表的點擊率，已與自然搜尋結果相當。公司的使用者研究也顯示，使用者認為這些廣告具有相關性。

這項布局延續Google今年5月宣布的新廣告形式，相關功能由Gemini技術驅動，包括能夠回應使用者問題的對話式探索廣告，以及整合在AI生成答案中的贊助推薦內容。

Google執行長Sundar Pichai也表示，搜尋查詢量的年增率已創下五年來最快紀錄，但他並未公布確切成長幅度。他將這項成長歸因於AI功能改變使用者運用搜尋服務的方式，包括促使使用者提出更長、更複雜的問題。

Pichai指出，AI模式中的查詢平均長度是傳統搜尋的三倍；全球每五次AI模式搜尋中，就有一次涉及語音、圖片或文件。此外，Google每月視覺搜尋量已突破500億次。

Pichai認為，「搜尋讓全球比任何其他產品都更多的人受益於AI。人們愈來愈常使用我們的AI功能，並以全新的方式進行搜尋。他們的查詢內容更長、更個人化，也涵蓋多種形式。」

Alphabet旗下涵蓋搜尋業務的Google服務部門，第三季營收達963億美元，年增11%。Google Cloud營收則大幅成長103%，達307億美元。

資料來源：techcrunch