庫克改口高調提 AI   外媒點破：行銷詞而已！

記者／劉閔

就在蘋果（Apple）無預警在官網上發表新款的 MacBook Air 筆電後，官方首度提到「搭載 M3 晶片的 MacBook Air 是體驗 AI 應用最完美首選」，然而這句說詞對於態度始終保守、且鮮少會在任何產品提到 AI 的蘋果相當罕見。有鑒於 M3 系列晶片早在去年就問世，但如今才特別強調、並將 AI 作為主打核心，讓外媒因此懷疑這或許只是 Apple 的「行銷話術」罷了。

M3 早在去年推出 但並無強調 AI 相關應用

根據外媒《9to5mac》報導，蘋果稍早發布的新聞稿中指出，M3 晶片的 MacBook Air 是最適合體驗 AI 應用的完美首選，並且提到「隨著轉換至 M 系列晶片，每部 Mac 都將成為 AI 絕佳的表現平台」。問題是M3 處理器早在去年 10 月就伴隨著新款 MacBook Pro 一同登場，且回顧當時的官宣內容完全沒有提及任何有關 AI 的敘述，因此質疑這或許是蘋果為了符合市場期待的說詞。

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以往皆用機器學習、語言模型等詞彙代替

長期關注蘋果的用戶都知道，不管是新品發表會或是高層訪談，官方對外幾乎不會直說 AI 字眼，反而更傾向使用機器學習、語言模型等詞彙替代。不過近期就連執行長庫克（Tim Cook）卻頻繁提及生成式 AI 相關內容，甚至預告透露今年就會有重大發表，凸顯出蘋果似乎出現不一樣的看法。

不過外媒卻認為，儘管蘋果聲稱在 Mac 晶片中早已加入用於 AI 運算的神經網路引擎、且過往都是以機器學習來稱呼，但現在已經知道提及 AI 反而更能吸引消費者與投資者目光而改口，因此才斷定「人工智慧」一詞對蘋果來說，不是技術而是行銷詞罷了。

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