Meta 推生成式 AI 廣告創造功能 但限英文文案
記者/Shirley
Meta 舉辦 2023 行銷高峰會,宣布推出全新生成式 AI 廣告工具,將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率,目前僅限於發展英文文案。可助創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間,也可減緩創意疲勞的困境,提高效率與成效,預計於明年完成全球上線,而 Meta 也在行銷高峰會上表示,Reels 推出後快速成長,已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。
初期有三大功能
Meta 在「廣告管理員」中,首次為廣告創意工作者推出生成式 AI 廣告創造功能,初期主要功能包含背景生成、圖像擴展與文字變化三大功能,其中背景生成可建立多個背景配合廣告主的產品圖像,針對不同受眾客製化創意內容。並有圖像擴展,可將現有素材根據版面不同無縫調整,如動態消息或連續短片;文字變化則會依原始文字生成多種廣告文案版本,凸顯產品及服務賣點,並提供多種文案選項,適用於不同受眾。
更多新聞:公開貼文成為Meta AI的訓練素材!臉書、IG資料都遭殃
個人化購物體驗
Meta 在調查中發現 68% 的網路購物者表示同意「希望購物體驗是個人化」,但過往品牌行銷人員須仰賴諸多設定,選擇品牌偏好的目標受眾。 Meta 表示,透過 AI 行銷工具,導入機器學習,可協助品牌將行銷活動成果最佳化,透過在適切的時間,將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾,不僅提升行銷人員在時間與費用上的效率,對於消費者而言也將接收到最相關的內容,讓品牌與消費者之間的互動更有意義。
短影音仍是王道
Reels 推出後快速成長,已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。Meta 全球每月 38 億活躍使用者,讓企業加速投資運用 Reels 訴說品牌故事,除品牌原創內容外,Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作,年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據 Meta 調查,63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容,勝過品牌自我宣傳的內容;過去 6 個月內,58% 的消費者,曾因創作者的推薦而購買過新商品。
瀏覽 526 次